AREZZO – È "viaggio" il significato della parola finlandese "Matka", termine che dà il nome alla fiera a cui hanno partecipato la Provincia di Arezzo e la Camera di Commercio insieme alla Strada del Vino. Giunta ormai alla settima edizione, l'esposizione si è svolta da giovedì 21 a domenica 24 gennaio presso il centro fieristico di Helsinki. In effetti, "Matka" non è soltanto l'occasione per organizzare o prenotare un viaggio, ma è essa stessa un viaggio intorno al mondo, poiché muovendosi tra stand istituzionali, spazi riservati a riviste, tour operator, hotel, ristoranti, villaggi benessere, musei, parchi gioco, compagnie aeree, marittime e non solo, si ha la possibilità di raccogliere informazioni su tutto il mondo, dalla Spagna alla Bulgaria, dall'Armenia al Sudafrica, dalla Russia al Brasile. "Matka" è infatti il più grande evento commerciale sul turismo del Nord Europa e della regione baltica, che nei giorni scorsi ha richiamato oltre 81.500 visitatori, di cui ben 18 mila professionisti. Oltre 1.200 gli espositori da più di 70 Paesi sono i numeri che confermano l'importanza di questa fiera. Sollecitata dalle aziende agrituristiche del territorio, la Provincia di Arezzo ha quindi deciso di intraprendere un viaggio di perlustrazione per capire se l'agriturismo aretino può trovare proprio nei Paesi nordici una valida risposta alla domanda turistica dei tour operator e dei consumatori finali, i quali hanno apprezzato la qualità dei nostri prodotti tipici.
Al riguardo, durante la cena tenuta con l'ambasciatrice dell'Italia Elisabetta Kalescian, la stessa ha ribadito che i finlandesi sono un popolo che ama ed ha bisogno di fare vacanze nei Paesi mediterranei, in modo da sollevare il fisico dal gelo dell'inverno. Inoltre, l'ambasciatrice ha sottolineato come il paese nordico abbia risposto bene alla crisi, accennando ad ottime prospettive per vacanze nel nostro territorio. Puntando sui valori emozionali che una vacanza in agriturismo riesce a trasferire, oltre che sulla crescente importanza acquisita dal turismo enogastronomico, il Servizio Promozione e la Strada del Vino hanno quindi ribadito la necessità di incentivare gli scambi turistici e commerciali con l'aretino. Fondamentale è stato perciò anche l'incontro con persone interessate ad importare i prodotti locali, gettando così le basi per superare, di fatto, l'attuale monopolio nel settore alimentare. Si è inoltre aperta la strada per un percorso che ci vedrà nuovamente protagonisti con l'APT per un'offerta caratterizzata da pacchetti turistici ad hoc, incentrati sia su soggiorni in agriturismo e viaggi lungo le strade dei sapori e del vino sia per una presentazione completa della potenzialità turistica aretina curata dalla stessa APT di Arezzo. Dal momento che la fiera non è inserita nei programmi ufficiali dell'Italia, malgrado le indicazioni statiche diano in costante crescita il turismo dei Paesi baltici, lo stesso responsabile ENIT per l'area scandinava e baltica Massimo Montaruli ha visitato lo stand della Provincia per garantire il suo impegno ad inserire "Matka" nei programmi dell'ENIT già a partire dal prossimo anno.