(AdnKronos) – (Adnkronos) A differenza di quanto avvenuto ad Elkann, la crisi che ha travolto il brand Moncler dopo il servizio di Report “Siamo tutti oche”, non ha avuto un impatto diretto e devastante sul suo Presidente e Ad. Ruffini. La sua identità digitale ha infatti una base molto solida, fatta di contenuti positivi e adeguati, per cui anche se la vicenda ha naturalmente fatto segnare una flessione sul suo punteggio, non si può dire che abbia stravolto la sua identità digitale: ha perso infatti solo una posizione, passando dalla nona alla decima.
“La classifica annuale degli executive italiani on line- commenta Andrea Barchiesi, Ceo di Reputation Manager- ci fornisce un’interessante chiave di lettura del concetto di identità digitale. Esistono infatti fattori endogeni e fattori esogeni che influiscono sulla sua qualità, e a volte sono proprio quelli endogeni, come ad esempio le dichiarazioni di un manager, ad avere l’impatto più forte, sia in senso molto positivo che molto negativo, come abbiamo visto nei casi di Della Valle e John Elkann. In particolare è evidente come l’impatto di una crisi, che magari sui media tradizionali ha avuto spazio per un solo giorno, possa perdurare per molto più tempo sul web e divenire addirittura un evento che viene associato in maniera primaria all’identità digitale, oscurando gli altri aspetti rilevanti”.